Una portada vale más que mil palabras

Dicen que las apariencias engañan y que no se debe juzgar un libro por su portada, pero lo cierto es que una de las técnicas de marketing que más ventas ha recaudado en las librerías en todo el mundo es poner una llamativa portada como anzuelo para lograr incentivar a un público, no necesariamente fan de la lectura, a comprarlo. Para muchos este es un tema discusión que no termina de gustar a los escritores; sin embargo, la gran cantidad de “best sellers” respaldan esta tendencia.

 

Imagen vs texto

En una investigación realizada por M.I.T. (Massachusetts Institute of Technology) afirma que lo visual es procesado por el cerebro humano 60.000 veces más rápido que el formato de texto, por lo que, para procesar una imagen, tan solo necesitamos 13 milésimas de segundo. Eso quiere decir, que el tiempo que tienes tu como diseñador para captar la atención y que se detengan a mirar tu portada es tan pequeño que esta debe ser realmente impáctate.

Por ejemplo, España, uno de los países de habla hispana que más libros vende y donde están las principales casas editoriales, ha vendido en el 2016 cerca de 2.960.664 ejemplares, según CEGAL (Confederación Española de Gremios y Asociaciones de Libreros), de estos 1.121.033 es por la portada, sinopsis o biografía del autor. A ver, tal parece que para el consumidor actual la apariencia sí que importa ¿verdad?

 

 ¿Qué hace a una portada memorable?

 

Para Peter Mendelsund, considerado uno de los mejores diseñadores de portadas de libros en todo el mundo, con 600 cubiertas hasta la fecha, ha diseñado para obras de Dostoyevsky, Simone de Beauvoir, James Gleick, Stieg Larsson y David Mitchell. Señala que captar la esencia o atmosfera es lo esencial, junto con los colores, tipografía y graficas harán que un libro, que no necesariamente contenga la mejor literatura, se vuelva uno de los más vendidos.

En la actualidad, gracias al internet es posible que autores que se autopublican puedan diseñar su propia portada, donde cerca del 40% de los ‘ebooks’ más vendidos por Amazon.es les pertenece. Lo que antes era visto como una parte decorativa y casi prescindible ahora es un tema de discusión entre el diseñador y el autor.

Entonces, en una industria del libro que para muchos se encuentra en crisis el diseñador deja de ser un papel secundario para colocarse en un escalón más arriba. Y es aquí donde se vuelve una oportunidad.

 

Las 5 reglas para diseñar cubiertas de impacto

Según John Gall, diseñador gráfico de Random House que ha diseñado para Margaret Atwood, Don DeLillo and Haruki Murakami, existen las siguientes claves a tomar en cuenta si quieres trabajar en este rubro:

  • Leer el libro: si pensaste que solo basta con la sinopsis para hacer el diseño estas en un grave error. La verdadera esencia solamente saldrá en el momento que hayas entendido a fondo el mensaje del autor, así que, si no te gusta leer, mejor anda mirando otras alternativas.
  • La inspiración está en todos lados: si bien leer el libro te ayuda no debes de solo restringirte a él, como buen diseñador sabes que debes estar abierto a nuevos estímulos, y que incluso cosas que hayas visto en el pasado pueden ser una idea para una portada.
  • Ahorra en fuentes: existe una gran cantidad de ellas, pero no todas vas poder o debes de usar, y quizás nunca conozcas la mayoría. Algo que tienes que considerar es que la rotulación debe ir en conjunto con la imagen, ninguna fuente va a hacer el trabajo por sí sola.
  • Organiza bien tu tiempo: los espacios que para unos son de ocio para un diseñador son tiempo de creatividad. Ir a tomar un café, mirar por la ventana, caminar por los pasillos de la oficina o donde trabajes son momentos donde estás buscando ideas. Saber cuándo debes poner el acelerador es importante y no hay mejor motor que la fecha de entrega.
  • Las reglas se hacen para romperse: nada es definitivo. Si te dedicas al arte o piensas hacerlo debes considerar que las palabras “no debes” realmente no existen en tu vocabulario. “No pongas perros ni serpientes en la portada” o “el color verde no vende” son algunos de los clichés que hay, por lo que debes aprender a defender tu idea y saber cuándo realmente no va más.

 

El arte en portada

Si estas interesado es imprescindible que mires la obra de estos diseñadores que han logrado ser reconocidos como los mejores entre sus colegas y por la crítica.  

  1. Janet Hansen

Trabaja para la editorial Alfred A. Knopf, una división de Penguin Random House, es reconocida por su originalidad. Para ella lo principal es crear una portada atrayente. “The Bed Moved” de Rebecca Schiff, le valió el reconocimiento de The New York Times.

 

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  1. Paul Bacon

Una de las mentes maestras del diseño editorial; introdujo el concepto de Big Book Look donde los títulos grandes y llamativos con una pequeña imagen conceptual eran los protagonistas.

 

 

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  1. Neil Fujita

La mano detrás de El Padrino y de este clásico de Truman Capote. ” Pensé en un alfiler de sombrero rojo que me puse en el título del libro para sugerir la muerte o algo así, pero no le gustaba el color. No puede ser de color rojo, porque no fue una muerte nueva, no sólo sucedió, así que cambié el color a púrpura y agregué un borde negro para sugerir algo más funerario. A Capote le gusto”

  1. Chip kidd

Si eres un lector frecuente has tocado uno de sus diseños. La obra de Chip es tan variada como su cantidad de trabajo. Responsable de Jurassic Park es uno de artistas con más demanda.

 chip kidd.jpg

Así que ya sabes, la próxima vez que vayas a la librería dale una mirada más profunda a los libros que elijas, y quién sabe puede ser que tengas una verdadera obra de arte entre tus manos.

Escrito por: Gianni Meztar

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