EL FUTURO DEL SEO EN LAS PEQUEÑAS EMPRESAS (PISTA: ES ACERCA DEL CONTENIDO)

Lo importante que es el SEO para las pequeñas empresas

El 2013 fue un buen año para el marketing por Internet de las pequeñas empresas. La optimización de motores de búsqueda se transformó de un juego de popularidad de enlace en lo que se supone debió ser desde el inicio: contenido relevante y de alta calidad de fuentes confiables. No te equivoques; los enlaces de calidad que apuntan a tu página web aún son realmente importantes. Es solo que la participación del marketing de contenidos y las redes sociales son (colectivamente) más importantes.

Sobre la brecha de contenido

Aquí te presentamos cinco razones por las que la estrategia SEO en las pequeñas empresas debería enfocarse en el marketing de contenido frente a la acumulación de retroenlaces:

  1. La caída de la construcción de enlaces de la sala de calderas – ¡Hip, Hip, Hurra!

La construcción de enlaces de bajo costo y alto volumen de offshore no solo está muerto, es muy riesgoso. Google dejó caer al abuelo de todas las penalidades de retroenlaces el 4 de octubre del 2013 (Penguin 2.1 también conocido como Penguin 5) y adivinen qué, más actualizaciones de Penguin están en camino. Si está usando una estrategia de construcción de enlaces offshore, es probable que pronto encuentres tu página web marcada con una Acción Manual o un mensaje de Advertencia de Enlace Antinatural en tu cuenta de Herramientas para Webmaster. ¿No sabes lo que es una Herramienta para Webmaster? Busca en Google y configura tu cuenta ya, es la mejor manera de revisar la salud del motor de búsqueda de tu página web o verificar si te han impuesto alguna penalidad; y probablemente la mejor manera de estar al tanto en tu empresa SEO.

  1. Muerte, impuestos y Google 

¿Recuerdas la cita famosa de Ben Franklin? En este mundo no hay nada cierto, excepto la muerte y los impuestos. En Internet, todo lo que pones es parte de un registro digital permanente. Esto es especialmente verdadero y se aplica al perfil del retroenlace de tu página web. Aunque tu página no haya sido abofeteada por la Madre Google, puede que tu página web esté aún en riesgo. Es más, los métodos de sombrero blanco de SEO pueden convertirse mañana en actividades prohibidas – y Google siempre se pone al día con técnicas de construcción de enlaces de atajo. Si te enfocas en contenido de calidad y creas tu propio canal de distribución de contenido, puedes empezar a atraer naturalmente enlaces de calidad en lugar de crear artificialmente enlaces riesgosos.

  1. Redes sociales

Hemos estado en el mundo del diseño web y el SEO por más de 10 años. Aunque no lo creas, no teníamos un blog o ningún tipo de cuenta en redes sociales hasta el año pasado. ¿Por qué llegamos tan tarde? Porque recién el año pasado pudimos dominar nuestros propios nichos en línea con estrategias SEO pasivas y de página web estática. Las redes sociales son ahora un componente esencial en el SEO. Crear buenos contenidos no es suficiente. Los motores de búsqueda necesitan alguna manera de determinar si tu contenido es valioso y la mejor manera de medir esto es calculando la cantidad de señales sociales (compartidas, me gusta, tweets, enlaces, etc) que tiene tu contenido. Así que cuando nuestra agencia discute sobre el “marketing de contenido”, nos referimos a promover contenido a través de tus canales de redes sociales.

  1. BLOGGING – EN MAYÚSCULAS

En términos de páginas web de pequeñas empresas, el blogging representa tanto la oportunidad más grande como el desafío más grande. El blogging no solo ayuda a establecer tu compañía como una autoridad, sino también está probado que incrementa las tasas de conversión del tráfico de la página web. Pero lo más importante es que el blogging es la mejor manera de añadir contenido relevante de alta calidad para tu página web. Los motores de búsqueda aman contenidos de blog de alta calidad. Los factores de clasificación de los motores de búsqueda han cambiado dramáticamente con los años, sin embargo, la mayoría de expertos en la industria del SEO concuerdan que el blogging es actualmente extremadamente importante. Esto nunca va a cambiar. Una pequeña empresa que quiere lograr y sostener una visibilidad máxima en los motores de búsqueda tienen que mantener un blog activo. Idealmente, las publicaciones en el blog son escritas por el dueño de la empresa o por otro empleado con experiencia. Si tu compañía no tiene un blog activo, debes tener como prioridad crear uno este año.

  1. MÁS BLOGGING

Lo hemos dicho: mantener un blog activo es esencial. Pero hay más cosas que puedes hacer. El blogging para invitados (guest blogging) es una manera fenomenal para conseguir contenido exclusivo, relevante y de alta calidad para tu página web. Lo genial de esto es que el autor invitado va a promocionar su publicación en el blog para ti. Exacto, va a enlazar tu página web en sus redes sociales y así ayudará a promocionar el contenido para ti. Complementar tu propio blog con un programa de blogging para invitados bien ejecutado te ayudará a obtener un buen contenido y señales sociales…gratuitamente.

El blogging para invitados va de ambas maneras. También deberías dirigir publicaciones y páginas web de alta calidad en sus sitios web. El blogging para invitados, de manera recíproca, es un arma secreta para muchas empresas SEO.

 

Una advertencia

Las clasificaciones de los motores de búsqueda orgánicos son más importantes que nunca. Los factores de clasificación han cambiado, de ser enfocados en los retroenlaces a ser enfocados en el contenido. Las empresas deben tener cuidado en evitar los mismos tipos de atajos de SEO, pues en el pasado, los webmasters y dueños de empresas se metieron en problemas a causa de esto. Los motores de búsqueda son cada vez mejores para filtrar contenido plagiado y de baja calidad. Google le ha declarado la guerra a toda forma de webspam. En otras palabras, solo deberías publicar contenido que sea interesante útil para tu audiencia. Para la mayoría de empresas, un buen contenido se encuentra por todos lados. Es solo cuestión de extraer historias y lecciones de la experiencia de negocio del día a día y tener la disciplina de documentar y publicar contenido de manera regular.

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