EL CONTEXTO EN LAS CAMPAÑAS PUBLICITARIAS DIGITALES

Los malos rumores dicen que la era digital ha matado a la creatividad publicitaria, debido a que el trabajo creativo e innovador ha sido reemplazado por hojas de cálculo y algoritmos. Sin embargo estas apreciaciones son mal intencionadas por aquellos que no tienen el conocimiento de cómo aprovechar estos avances tecnológicos.

El mayor provecho que podemos obtener de estos avances digitales es la gran capacidad de fidelizar a grandes masas de consumidores en cortos tiempos. Además, el internet actualmente permite interactuar con nuestra audiencia de muchas maneras, creando un contexto renovado para la creatividad de marketing.

creatividad en marketing

Para que usted sea de este grupo creativo e innovador, Madritech le presenta los conceptos más importantes relacionados al contexto y como utilizarlos:

Intención de contexto

Cada medio virtual tiene una intencionalidad distinta para los usuarios. Sin embargo cuando de contexto se trata los que se encuentran en la cúspide son el Facebook y el Snapchat. Estos son adecuados para la publicidad de la marca top-of-funnel puesto que su público no está buscando algo en específico y, por lo tanto, se vuelven más receptivos a los mensajes de marca.

Cabe resaltar que para poder realizar este tipo de publicidad usted debe producirlo como si usted mismo fuera un usuario, no basta con el profesionalismo y el conocimiento amplio de su marca es necesario sentir el anuncio como lo haría un usuario.

Contexto situacional

Este método se puede aprovechar con una variedad de estrategias, siempre y cuando tengamos en claro el objetivo principal:

Hacer que los usuarios se sienten como que el anuncio que están viendo está construido de forma única por su situación actual.

Como por ejemplo, poner a una estrella de YouTube en anuncios pre-roll de su canal propio o inmediatamente twittear fuera de un evento actual experiencias digitales que pueden ser relevantes para el evento deportivo de un usuario.

Contexto de comportamiento

Es posible que deseemos que los usuario de Facebook vean nuestros videos con sonido, pero la realidad es que el 85% de las personas los ven en forma silenciosa; o que deseemos que observen por completo nuestros avisos a través del YouTube que tienen una duración de un minuto, pero hay que tener en cuenta que 94% recurren a la opción de saltar anuncio después de los 5 segundos.

Por ello es necesario tener un conocimiento del comportamiento que tiene nuestro público objetivo. Sus puntos de vista, sus ideologías, aspiraciones y motivaciones, sus intereses, lo que le agrada y desagrada, entre tantos otros nos ayudara a realizar mejores campañas publicitarias y que estas sean aceptadas por nuestros consumidores.

Contexto de audiencia

Orientarse al público es probablemente la forma más poderosa de contexto que ofrece el marketing digital. Podemos segmentar nuestra audiencia de diversas maneras y el cual se puede lograr aún más si el texto de nuestro anuncio es lo más específico respecto al público al cual estamos apuntando.

Podríamos hablar directamente a la audiencia de sus competidores al utilizar palabras clave de la marca dirigirnos a los clientes de la competencia que están a punto de cambiar los servicios.

¿Te gustó nuestro post? ¿Conoces algunos métodos más? ¿Deseas hacer alguna consulta? Déjanos un comentario. Tu opinión es muy importante para nosotros.

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