¿VAS A DISEÑAR UN LOGOTIPO? TOMA EN CUENTA ESTOS CONSEJOS

Un gran diseño del logotipo requiere una compleja mezcla de habilidades de diseño, teoría creativa y hábil aplicación. Cualquier diseñador que se precie puede crear un logotipo apto para el propósito de cualquier organización, pero realmente el dominio de todos los aspectos de la nave lleva tiempo y entrega que pocos expertos puede tener.

Por supuesto, el diseño del logotipo es sólo un pequeño subconjunto de la marca – lo que en estos días puede incorporar una vertiginosa serie de puntos de activación, esto va desde el diseño de interiores hasta en los gráficos que va a las redes sociales – pero el logotipo o marca de la marca, sigue siendo el pieza central de la mayoría de los esquemas de un negocio.

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Logotipo de la investigación del diseño y la estrategia

 

Antes de que la pluma comience a trabajar el papel en cualquier proyecto nuevo diseño del logotipo, la investigación a fondo es esencial. He aquí cinco consejos de diseño de logotipo para iniciar esta primera etapa crucial del proceso.

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Entender su competencia

 

Incluso antes de comenzar el tratamiento de un concepto de diseño del logotipo, asegúrese de una investigación de su mercado objetivo a fondo. Su cliente debe ser capaz de proporcionar alguna información acerca de sus competidores para que pueda empezar.

No olvide comparar los logos en su conjunto competitivo. Esta investigación también puede revelar algunas convenciones de marcas arraigadas en ese sector del mercado, y que a veces puede ayudar a su proceso para evitar asociaciones visuales familiares.

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Pero hay que tener en cuenta que muchos de los diseños de logos más reconocibles del mundo destacan específicamente porque evitan las tendencias y piensan de manera diferente.

Hacer las preguntas correctas

Esta estrategia se está convirtiendo en una parte cada vez más importante del proceso de diseño de logotipo de marca. Lo que esto significa en la práctica a menudo depende de la escala del proyecto, pero todo empieza por hacer las preguntas correctas. Branding, el reciente libro de Michael Johnson cubre retos complejos, tales como la formulación de la estrategia de marca con mucho más detalle de lo que podríamos esperar aquí. En ella, Johnson propone hacer las siguientes seis cosas de la marca que está trabajando como punto de partida: ¿Por qué estamos aquí?; ¿Qué hacemos y cómo lo hacemos?; ¿Lo que nos hace diferentes?; ¿Quiénes estamos aquí para?; ¿Qué es lo que más valoramos?; y, por último, ¿Cuál es nuestra personalidad?

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Elija su tipo de letra con cuidado

La fuente Sans serif ha dominado el diseño del logotipo en los últimos años, a menudo va mano a mano con el movimiento minimalista. En 2015, Google intercambió su famoso logotipo serif desde hace mucho tiempo para una, de sans serif más contemporáneo mucho más amigable. Pero no deje que las tendencias nube su propio juicio: un trazo de pie todavía podría ser la elección correcta para su último proyecto, sobre todo si necesita una sensación elegante y lujoso o tradicional y profesional, así que tome el tiempo para investigar sus opciones.

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Ajustes y refinar para dar personalidad.

Si se utiliza un tipo de letra existente en un logotipo, debe tomar en cuenta que particularmente un ser casi omnipresente como Helvética, a menudo ejerce más presión sobre otros puntos de contacto, como las imágenes, paleta de colores, el tono de voz y así sucesivamente, para desarrollar y mejorar la personalidad de la marca.

Un seguimiento hábil y el ajuste entre caracteres son esencial cuando se establece un logotipo simple en un tipo de letra existente.

 

Entender la psicología de forma

Hay ciertos clichés visuales estilo ‘arte del clip’ garantizados para que cualquier experto de diseño del logotipo crujir de dientes. Evitar los delincuentes comunes, tales como bombillas para representar ‘ideas’ o globos como abreviatura de ‘internacional’ a toda costa. Estos ya están sumamente viciados de tanto uso.

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Pero la psicología de forma va mucho más allá de lo obvio. A menudo se utiliza como un símbolo de la enorme influencia de la Escuela Bauhaus de diseño que es el triángulo amarillo, cuadrado rojo y círculo azul. Este concepto está basado en el producto de la investigación de Wassily Kandinsky, quien argumentó que la forma y el color pueden trascender las barreras culturales y de idioma.

 

Emplear espacio negativo

 

El uso inteligente del espacio negativo en una marca puede provocar una sonrisa, usando el ingenio para facilitar el reconocimiento de marca. Como se discutió anteriormente, FedEx es un ejemplo citado a menudo del espacio negativo inteligente utilizada en una marca puramente tipográfica, pero hay un montón de ejemplos stand-out de símbolos que emplean también.

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Si se utiliza inteligentemente y de manera adecuada, el espacio negativo también puede embalar significado adicional en un diseño de logotipo, lo que refuerza la teoría de que la simplificación mediante la resta que puede conducir a un logotipo de la marca más memorable.

El espacio negativo es sólo una manera de elevar una sonrisa de complicidad. Es una práctica que se presta muy bien para el diseño del logotipo en particular.

 

Entender la rueda de colores

En el núcleo de la teoría del color la rueda de colores, una herramienta esencial para la combinación de colores en diferentes formas creada originalmente por Sir Isaac Newton en 1666. La versión más común cuenta con 12 colores, basado en el modelo de color ‘RYB’.

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Aquí, los colores primarios son el rojo, amarillo y azul, con los tres colores secundarios (verde, naranja y morado) creados mediante la mezcla de dos colores primarios. Por último, seis colores terciarios son creados mediante la mezcla de los colores primarios y secundarios.

Hay seis técnicas principales para la creación de armonías de color agradables utilizando una rueda de color. Los colores complementarios son opuestos entre sí en la rueda (como el rojo y el verde, por ejemplo Heineken, o azul y amarilla, por ejemplo IKEA); colores análogos se sientan uno al lado del otro en la rueda; y colores triádicas involucran tres colores uniformemente espaciados alrededor de la rueda.

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